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AG8九游会肯德基的丑萌玩具火了!为啥总能靠玩具收割年轻人钱包?

2023-11-19 11:45:27

  AG8九游会这次是联合噗扑实验室线上线的“戏精”周边,首先出场的鸡鸡鸭鸭显眼包,定价42元。

  按理说卖周边不寒碜,就是看看哪些品牌伪装得好,避免暴露出割韭菜的痕迹,不过肯德基瞒不下去了。

  有小红书网友表示,以前的肯德基是卖套餐顺便卖玩具,现在的肯德基是直接卖玩具,简单粗暴。

  无论如何,这恰恰是暴露出肯德基彻底不装了,不再以套餐的名义卖玩具,而是光明正大卖玩具。

  巧合的是,这一边肯德基出新玩具,麦当劳也跟上了,没错去年火上热搜的猫窝归来,全国每天限量10万份。

  如果说肯德基是卖丑,那麦当劳就是卖情怀,果然是好歹毒的商战。招数不怕老,有用就行。

  市场一次又一次实锤,肯德基玩具吸睛、吸金十足,的确是一家盛产玩具的营销公司。

  远的不说,就看今年六一前夕联合三丽鸥家族推出玩具,买69.9元的双人餐随机获得一款。

  一些二手电商平台甚至单独出售,凯蒂猫、大耳狗和布丁狗的价格逼近100元。

  卖玩具肯德基是认真的,炒玩具黄牛是认真的,疯抢玩具网友是认线年元旦肯德基与泡泡玛特推出Dimoo盲盒,消费者购买99元家庭桶套餐1份,就可以获得限定款手办1个。

  这就有点意思了,肯德基本来是想喊消费买套餐送玩具,结果网友却整出成“买玩具送套餐”。再看去年六一AG8九游会,肯德基推出的可达鸭一夜成为顶流,凭借魔性舞蹈、蠢萌形象火了,

  在肯德基的玩具界,从来不缺顶流,可达鸭火出圈半年外,肯德基与zeze推出的新玩具蹦蹦鸡,毫无意外成为新的接班人。

  面对网友疯抢、疯吃的现象,肯德基总是抱着渣男心态——不主动不拒绝不负责,终是招来“诱导消费者不理性超量购买”的骂名。

  别以为两者商战,只局限于抢垃圾食物的热量,还涉及抢玩具市场的流量,高手过招有如神仙打架。

  早在1979年,麦当劳首次推出带有玩具的“马戏团马车系列”主题开心乐园餐,其中就附带小玩具——McDoodler模具、时髦的钱包、麦当劳字符形状的橡皮擦、陀螺。

  要是觉得太遥远,就围观这2年麦当劳卖玩具,做得风生水起。去年麦当劳一口气集结三大IP——变形金刚x土豆先生x小马宝莉,出了套联名周边,

  俄罗斯方块游戏不服,也要申请出战,这款游戏机最大的亮点就是外观,像极了一整块大麦乐鸡。

  一做玩具找的都是大咖级别的IP,迪士尼、小黄人、宝可梦、Hello Kitty、海绵宝宝AG8九游会、三丽鸥、玩具总动员等。一旦出了玩具,大家去麦当劳或者肯德基只办三件事,玩具AG8九游会,玩具,还是玩具!

  虽然做玩具来钱很快,但还是想问为啥麦当劳肯德基要不务正业,甚至把玩具做成主业。

  在2021年的商业价值评估中,肯德基联名可达鸭背后的宝可梦,IP收入超过1000亿美元,到了2022年哪怕排名第二,也达到710亿美元,只要能找到流量粉丝的IP,赚钱水到渠成。

  套餐+玩具的组合早已屡见不鲜,麦当劳肯德基打着IP、节日名义卖限量玩具,既能制造套餐的噱头,还能通过饥饿营销刺激氪金玩家征服欲,刺激大众消费,提高客单价。

  最后,玩具在成人化。虽然肯德基们卖玩具的初衷是从娃娃抓起,培养对品牌的信仰和忠诚,但如今看来玩具受众已经变了。

  对于年轻人来说,尽管已经过了儿童的年纪,但仍希望在儿童节收到玩具礼物,这就是一种仪式感。

  ‍陈榕榕老师的这门职场好课

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